Avec le pop-up Jacquemus, l’été semble s’étirer indéfiniment… Ce créateur français célèbre une fois de plus son cher sud natal. Si les magnifiques paysages paradisiaques de Provence sont souvent choisis comme toile de fond pour ses défilés, Simon Porte Jacquemus a cette fois-ci jeté l’ancre pour la saison estivale…
Le 10 juin, l’artiste originaire de Salon-de-Provence a ouvert un espace éphémère et une plage privée, en s’associant au restaurant méditerranéen Indie Beach, nichés sur la route de Bonne-Terrasse à Ramatuelle, non loin de Saint-Tropez. Jusqu’au 10 octobre prochain, les parasols et les transats parés de rayures jaunes et blanches, arborant fièrement la signature Jacquemus, se déploient sur le sable de la plage de Pampelonne, baptisée Indie Beach, face aux eaux cristallines de la Méditerranée. Ces couleurs font écho à sa première collection en extérieur, dévoilée en avril dernier.
Jacquemus à Ramatuelle
Mais les surprises ne s’arrêtent pas là ! Une charmante boutique éphémère a également vu le jour. Un lieu de vente décoré avec finesse, rappelant une maisonnette bohème, où les estivants et les passionnés de l’élégance française pourront s’offrir de véritables trésors. Dans le pop-up Jacquemus, ils auront ainsi la possibilité de succomber aux pièces et accessoires irrésistibles de la collection capsule « Été ».
Quand l’éphémère devient une signature de marque
Le cas Jacquemus n’a rien d’isolé. Depuis quelques saisons, les maisons de mode et les marques émergentes ont fait du pop-up store un outil de storytelling à part entière. Le temps d’un été ou d’une collection capsule, elles créent un décor, une émotion, un rendez-vous que leur clientèle attend. Notez que Paris reste l’épicentre de ce commerce éphémère. Entre le Marais, Saint-Germain-des-Prés et le Palais Royal, les adresses les plus convoitées changent de locataire d’une saison à l’autre, et les places se disputent parfois plusieurs mois à l’avance. La question du lieu est souvent celle qui bloque le plus longtemps. Le fait de trouver un espace disponible au bon moment, dans le bon quartier, avec un propriétaire habitué au bail dérogatoire semble simple sur le papier. Mais en pratique, beaucoup de marques y passent des semaines entières avant même d’avoir sorti un carton. Pour éviter cet écueil, elles sont de plus en plus nombreuses à passer par des plateformes spécialisées pour ouvrir un pop up store à Paris de la façon la plus confortable possible. L’objectif est d’identifier en quelques minutes un espace clés en main, filtré par quartier, superficie et période d’ouverture. Le gain de temps est réel ! Une marque qui règle la question du local en quarante-huit heures à peine peut en effet concentrer toute son énergie sur ce qui change vraiment la donne : la scénographie, l’expérience client et l’événement d’inauguration.
Auteur : Lisa Maudonnet
Date de publication : 10 juillet 2023
Date de la dernière mise à jour : 27 juillet 2026